Хотите перейти на версию сайта для вашего региона?

Она может отличаться языком, валютой и контактами Wazzup

UTM генератор

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL-адрес ссылки на страницу вашего сайта для показа объявлений рекламных кампаний в сервисах Google AdWords и Yandex.Директ. Не использовать UTM-метки — ошибка, потому что они оказывают огромную помощь, ведь вы можете в любой день получать больше подробной информации о каждом источнике трафика в контекстно-медийной сети. Когда решите сгенерировать ссылку, каждый параметр в UTM-метке должен содержать две основные вставки: когда создаете UTM-метки, важно указать название параметра и его значение. В записи пары «параметр=значение» всегда пишите знак «равно» (=), чтобы разделить эти части метки, а для того, чтобы отделить одну такую пару от другой, подставляют амперсанд (&).

Для каких целей нужна ссылка с UTM-метками?

Интернет-маркетологи и трафик-менеджеры занимаются генерацией и настройкой UTM-меток, если:
  • ведут контекстные или таргетированные рекламные кампании в сервисах Google, Яндекс или из рекламных кабинетов социальных сетей, а в последнее время и в рекламных постах в мессенджерах Whatsapp, Telegram и др. (для показа объявлений целевой аудитории ретаргетинговых кампаний UTM-метки также полезны);
  • хотят детально анализировать каждый возможный канал трафика, приходящий на сайт, оценивать и считать параметры его эффективности для конверсии.

Адрес вашей страницы

https://
https://
http://

Обязательные параметры

Источник кампании

?
utm_source Вставить переменную {}
  • Яндекс.Директ
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {campaign_name_lat}
  • {campaign_type}
  • {ad_id}
  • {banner_id}
  • {keyword}
  • {addphrases}
  • {addphrasestext}
  • {source}
  • {source_type}
  • {gbid}
  • {match_type}
  • {matched_keyword}
  • {device_type}
  • {position}
  • {position_type}
  • {region_name}
  • {adtarget_name}
  • {coef_goal_context_id}
  • {retargeting_id}
  • {region_id}
  • {phrase_id}
  • Google Ads/YouTube
  • {campaignid}
  • {adgroupid}
  • {creative}
  • {keyword}
  • {matchtype}
  • {feeditemid}
  • {adposition}
  • {network}
  • {device}
  • {devicemodel}
  • {target}
  • Facebook/Instagram
  • {{campaign.id}}
  • {{campaign.name}}
  • {{adset.id}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.id}}
  • {{site_source_name}}
  • {{placement}}
  • ВКонтакте
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {ad_id}
  • {keyword}
  • {search_phrase}
  • {platform}
  • MyTarget
  • {{campaign_id}}
  • {{campaign_name}}
  • {{banner_id}}
  • {{search_phrase}}
  • {{geo}}
  • {{gender}}
  • {{age}}

Тип трафика

?
utm_medium Вставить переменную {}
  • Яндекс.Директ
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {campaign_name_lat}
  • {campaign_type}
  • {ad_id}
  • {banner_id}
  • {keyword}
  • {addphrases}
  • {addphrasestext}
  • {source}
  • {source_type}
  • {gbid}
  • {match_type}
  • {matched_keyword}
  • {device_type}
  • {position}
  • {position_type}
  • {region_name}
  • {adtarget_name}
  • {coef_goal_context_id}
  • {retargeting_id}
  • {region_id}
  • {phrase_id}
  • Google Ads/YouTube
  • {campaignid}
  • {adgroupid}
  • {creative}
  • {keyword}
  • {matchtype}
  • {feeditemid}
  • {adposition}
  • {network}
  • {device}
  • {devicemodel}
  • {target}
  • Facebook/Instagram
  • {{campaign.id}}
  • {{campaign.name}}
  • {{adset.id}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.id}}
  • {{site_source_name}}
  • {{placement}}
  • ВКонтакте
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {ad_id}
  • {keyword}
  • {search_phrase}
  • {platform}
  • MyTarget
  • {{campaign_id}}
  • {{campaign_name}}
  • {{banner_id}}
  • {{search_phrase}}
  • {{geo}}
  • {{gender}}
  • {{age}}

Название кампании

?
utm_campaign Вставить переменную {}
  • Яндекс.Директ
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {campaign_name_lat}
  • {campaign_type}
  • {ad_id}
  • {banner_id}
  • {keyword}
  • {addphrases}
  • {addphrasestext}
  • {source}
  • {source_type}
  • {gbid}
  • {match_type}
  • {matched_keyword}
  • {device_type}
  • {position}
  • {position_type}
  • {region_name}
  • {adtarget_name}
  • {coef_goal_context_id}
  • {retargeting_id}
  • {region_id}
  • {phrase_id}
  • Google Ads/YouTube
  • {campaignid}
  • {adgroupid}
  • {creative}
  • {keyword}
  • {matchtype}
  • {feeditemid}
  • {adposition}
  • {network}
  • {device}
  • {devicemodel}
  • {target}
  • Facebook/Instagram
  • {{campaign.id}}
  • {{campaign.name}}
  • {{adset.id}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.id}}
  • {{site_source_name}}
  • {{placement}}
  • ВКонтакте
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {ad_id}
  • {keyword}
  • {search_phrase}
  • {platform}
  • MyTarget
  • {{campaign_id}}
  • {{campaign_name}}
  • {{banner_id}}
  • {{search_phrase}}
  • {{geo}}
  • {{gender}}
  • {{age}}

Необязательные параметры

Идентификатор объявления

?
utm_content Вставить переменную {}
  • Яндекс.Директ
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {campaign_name_lat}
  • {campaign_type}
  • {ad_id}
  • {banner_id}
  • {keyword}
  • {addphrases}
  • {addphrasestext}
  • {source}
  • {source_type}
  • {gbid}
  • {match_type}
  • {matched_keyword}
  • {device_type}
  • {position}
  • {position_type}
  • {region_name}
  • {adtarget_name}
  • {coef_goal_context_id}
  • {retargeting_id}
  • {region_id}
  • {phrase_id}
  • Google Ads/YouTube
  • {campaignid}
  • {adgroupid}
  • {creative}
  • {keyword}
  • {matchtype}
  • {feeditemid}
  • {adposition}
  • {network}
  • {device}
  • {devicemodel}
  • {target}
  • Facebook/Instagram
  • {{campaign.id}}
  • {{campaign.name}}
  • {{adset.id}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.id}}
  • {{site_source_name}}
  • {{placement}}
  • ВКонтакте
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {ad_id}
  • {keyword}
  • {search_phrase}
  • {platform}
  • MyTarget
  • {{campaign_id}}
  • {{campaign_name}}
  • {{banner_id}}
  • {{search_phrase}}
  • {{geo}}
  • {{gender}}
  • {{age}}

Ключевое слово

?
utm_term Вставить переменную {}
  • Яндекс.Директ
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {campaign_name_lat}
  • {campaign_type}
  • {ad_id}
  • {banner_id}
  • {keyword}
  • {addphrases}
  • {addphrasestext}
  • {source}
  • {source_type}
  • {gbid}
  • {match_type}
  • {matched_keyword}
  • {device_type}
  • {position}
  • {position_type}
  • {region_name}
  • {adtarget_name}
  • {coef_goal_context_id}
  • {retargeting_id}
  • {region_id}
  • {phrase_id}
  • Google Ads/YouTube
  • {campaignid}
  • {adgroupid}
  • {creative}
  • {keyword}
  • {matchtype}
  • {feeditemid}
  • {adposition}
  • {network}
  • {device}
  • {devicemodel}
  • {target}
  • Facebook/Instagram
  • {{campaign.id}}
  • {{campaign.name}}
  • {{adset.id}}
  • {{adset.name}}
  • {{ad.id}}
  • {{site_source_name}}
  • {{placement}}
  • ВКонтакте
  • {campaign_id}
  • {campaign_name}
  • {ad_id}
  • {keyword}
  • {search_phrase}
  • {platform}
  • MyTarget
  • {{campaign_id}}
  • {{campaign_name}}
  • {{banner_id}}
  • {{search_phrase}}
  • {{geo}}
  • {{gender}}
  • {{age}}

Источник трафика

Произвольно
Facebook
Instagram
ВКонтакте
WhatsApp
Google Реклама
Telegram
myTarget
YouTube
Яндекс.Директ

Идентификатор объявления

utm_content — этот необязательный параметр метки используется для дополнительной информации, он позволит вам отличить кампании друг от друга, если совпадают другие параметры.

Зачем нужен: Чаще всего он используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего выбрать и использовать список важных характеристик объявления.

Примеры: utm_content=text_link_on_left_sidebar — текстовая ссылка в левом боковом разделе сайта;

utm_content=skidka_45 — оффер в тексте на баннере;

utm_content=test_B — вариант объявления при проведении тестов А/В/С на какой-нибудь из площадок.

Источник кампании

utm_source — название вашей рекламной площадки.

Зачем нужен: Чаще всего этот параметр используют, чтобы обозначить тип рекламной площадки, с которой на ваш сайт пришел трафик.

Примеры: utm_source=yandex — объявление контекстной рекламы в Яндекс.Директ;

utm_source=google — контекстная реклама в Google Ads (Adwords);

utm_source=targetmail — реклама через сеть myTarget;

utm_source=vk — таргетинг на сайте Вконтакте;

utm_source=facebook — реклама на площадке социальной сети Facebook;

utm_source=Instagram — реклама в Инстаграм.

Тип трафика

utm_medium — тип рекламного трафика.

Зачем нужен: Чаще всего этот параметр метки заполняется общепринятыми значениями трафика и передает в аналитику тип этой рекламы.

Примеры: utm_medium=email – почтовая рассылка;

utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик (cost per click);

utm_medium=organic — бесплатный переход;

utm_medium=social — социальные сети;

utm_medium=banner — медийная реклама;

utm_medium=cpa — другой тип рекламы с оплатой за действие (cost per action).

Название кампании

utm_campaign — этот обязательный параметр метки вы можете использовать по своему усмотрению, главное, чтобы он передавал понятное для вас название кампании из рекламной системы в аналитику.

Зачем нужен: Позволит вам различать результаты рекламных кампаний в аналитике.

Пример: utm_campaign=arsens_whites_with_kittens – реклама беляшей с особой начинкой.

Ключевое слово

utm_term — в этом необязательном параметре передаются ключевые слова, по которым отображалось ваше объявление. При этом в сервисах рекламы можно добавить свой список минус-слов, которые помогут избежать нецелевых показов, если подставлять их при настройке кампании.

Зачем нужен: Чаще всего используется для анализа рекламной кампании до уровня конкретных ключевых слов.

Пример: utm_term=plastikovye_okna_zakazat — аналог ключевого слова из рекламы «пластиковые окна заказать».

Ваша ссылка

Динамические переменные при генерации UTM-меток

Динамические переменные – это инструмент, который позволяет использовать подстановки из рекламных систем дополнительных параметров. Обозначенные параметры — способ получать в автоматическом режиме больший набор информации о рекламной кампании.

Они называются именно так, потому что у каждого динамического параметра есть функция принимать передаваемое рекламной системой значение. Например, если вы настроили метку utm_term={keyword}, то в Яндекс.Директ ключевое слово, по которому от посетителя объявления поступил клик при показе, автоматически подставится вместо {keyword}, и вам не придется в ручном режиме прописывать все эти параметры в UTM-метке. В этом преимущества динамической вставки.

О чем важно помнить, если хотите сгенерировать ссылку с UTM-метками

  • Обязательные параметры UTM-меток нужно заполнять, иначе информация в аналитику передаваться не будет, и анализ UTM-меток станет невозможным.
  • Когда создаете свои метки, используйте только латиницу, кириллица исказит данные.
  • Не следует в значениях UTM-меток писать заглавные буквы, поэтому включайте нижний регистр.
  • Вместо пробелов используйте нижние подчеркивания (_) или дефисы (-).
  • Не забывайте знак URL-параметра (?).
  • При создании каждого нового параметра следите, чтобы он содержал в самом начале знак амперсанда (&), причем только один.

Здесь вы можете найти ответы на частые вопросы по UTM-меткам

Базово существует две наиболее популярных системы аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в отчете «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». На странице увидите размеченный трафик.

Параметры utm_campaign (кампания), ключевое слово utm_term и utm_content (содержание объявления) можно посмотреть в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Также необходимо будет в отчет добавить дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.

В Яндекс.Метрике есть отдельный отчет по UTM-меткам «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».

Переход из поисковой системы: organic

Прямой переход с сайта: referral

Электронная почта: email

Контекстная реклама: utm_medium cpc | ppc (pay per click) | paidsearch

Социальные сети: utm_medium social | social-network | social-media | sm | social network social media

Медийная реклама: display | cpm (cost per mile) | banner

Другая реклама: cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text

У рекламной системы от Google также имеется собственный генератор ссылок, заточенный только для этой рекламной системы. Campaign URL Builder — бесплатный конструктор ссылок от Google, за что ему отдельное спасибо.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.
Кстати, Wazzup успешно передает все UTM-метки от пользователей, пришедших
на ваш сайт и написавших вам в WhatsApp или Telegram со страницы сайта.
Подробности читайте в статье-инструкции

Решили воспользоваться нашим генератором UTM-меток?

Отвечаем на любые вопросы за 5 минут, 24/7

WhatsApp

Подходит всем, кроме Крыма

или с телефона
qr-code 1

Telegram

Подходит всем-всем

или с телефона
qr-code TG 1

Электронная почта для староверов и тех, кто не любит чатики: [email protected]